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都市丽人,02298.HK,出圈成为萌宠之友,进入快速增长通道

 小狐 • 2021-01-20 13:33  来源:互联网  E541

近日,都市丽人(02298.HK)旗下又一黑科技产品—无尘棉家居服正式面世。

都市丽人,02298.HK,出圈成为萌宠之友,进入快速增长通道(图1)

无尘棉家居服,出圈成为“萌宠之友”

资料获悉,都市丽人推出的无尘棉家居服主要采用塔里木面料,纯天然100%棉质地,兼具多种核心功能,尤其对爱宠人士十分友好。具体分几个维度来看:

其一,吸湿速干。塔里木面料增加了排湿功能,吸水率较普通纯棉面料高出150%,同时抗起毛、起球,能够带来清爽无异味的体感。

都市丽人,02298.HK,出圈成为萌宠之友,进入快速增长通道(图2)

其二,透气性高。塔里木面料的透气率远远高于普通的面料,能够达到普通面料的1.66倍,即便经过数十层堆叠,也依然能维持清凉的使用体验。

其三,光洁无尘。优质的配棉和独特的纺纱工艺赋予塔里木面料光洁、无尘、防静电的特点,尤其较普通面料的毛发粘附力更低,可以突破与爱宠互动的粘毛囧境,更好地守护儿童、过敏体质等群体。

其四,久洗不变形。相比普通面料,塔里木面料历经久洗依然挺括、洁净如新,解决衣物变形与发黄的两大困扰,有效满足爱宠人士的“洁癖”诉求。

同时,从市场真实测评反馈来看,无尘棉家居服迅速在宠物圈层中掀起一阵风潮,甚至还被贴上“萌宠之友”的。换句话讲,无尘棉家居服呈现成为“宠物周边”的苗头,都市丽人或由此在火爆的宠物经济中分一杯羹。

都市丽人,02298.HK,出圈成为萌宠之友,进入快速增长通道(图3)

近年以来,宠物经济的威力逐渐爆发,成为值得被深入挖掘的“庞然大物”从宠物食品、医疗、保险,到宠物美容、用品,宠物赛道开始越发朝着多元化、精细化发展。且爱宠人士秉持着“别人家萌宠有的,自家也必须安排上”的消费观念,不断扩大行业体量,数据显示,2019年中国宠物的市场规模约2212亿元,预计至2023年的几年间,这一市场规模将以年均超过20%的增速持续扩容。

结合宠物经济的发展趋势而言,无尘棉家居服对应着极具消费意愿和能力的群体, 存在成为爆款的潜质,其中价值不言而喻。

以需求+科技驱动,输出爆款并不意外

而实际上,都市丽人的这次出圈并不意外。

比较清晰地看到,都市丽人现在走的是以“人”为核心,以需求驱动发展的道路。

消费类品牌的核心竞争力始终与消费者的体验不可分,当品牌的消费者数据积累到一定量级后,往往能够通过数据洞悉需求,最终实现“以需定产”都市丽人是这一路径的代表企业之一,其通过对公司活跃会员的充分调研及分析,得出舒适、实用是女性对内衣最直观的需求结论,于2019年年中重回“实用品牌”定位,聚焦长青款和爆款产品;并基于科技面料创新,在2020年下半年同步推出“轻”+“暖”两大黑科技产品系列、暖姜系列等,极致满足用户需求。

都市丽人,02298.HK,出圈成为萌宠之友,进入快速增长通道(图4)

资料显示,搭载轻科技的内衣产品采用3D直立棉材质,能够有效减轻女性压力,相较于传统普通内衣重量减少了30%左右;暖内衣—“风隔暖”首创高收缩性纤维,即能锁住温度、强力抵御寒风,还能在保暖的同时实现透气不闷热。

实际情况来看,都市丽人2020年Q3的秋冬产品售罄率较2019年同期提高约5个百分点,且2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅高出30%取得了较好的市场反馈。

无尘棉家居服的诞生背后,亦是都市丽人对宠物圈层“无尘”需求的一种洞悉,也是其精准把握消费者细分需求的一种佐证。

小结

综合而言,无尘棉家居服或只是都市丽人奏响爆款之年的序章,依托于海量消费者数据的积累、分析及黑科技面料研发等核心能力,其已拥有可持续输出爆款的潜质。

本文相关词条概念解析:

无尘

无尘,拼音为wúchén,解释为不着尘埃。常表示超尘脱俗。

面料

面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一,面料不仅可以诠释服装的风格和特性,而且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。在服装大世界里,服装的面料五花八门,日新月异。但是从总体上来讲,优质、高档的面料,大都具有穿着舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。

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